2026-02-19 前三 102
2026年开年，理念念汽车一则门店养息计较激勉阛阓暖和。有音书称，该品牌计较上半年关闭约100家低效零卖门店，其中2023年推广岑岭期密集开设的非中枢商圈直营商超店，是这次养息的重心对象。
音书一出，“批量闭店”“资金病笃”等意象随之而来。对此，理念念汽车赶快作出官方复兴，明确这次仅关停小数运营遵守偏低的商超门店，售后维修体系不受影响，也不会进行大界限裁人，职工队列和举座销售收罗保持正经。其中枢观点很明确，便是进步运营遵守，而非单纯放松业务界限。
这一操作看似是行业遇冷后的被迫止损，实则是理念念汽车主动适配阛阓变化，从追求界限推广转向喜爱遵守的政策养息，也折射出新动力汽车行业从增量抢阛阓，进入存量拼实力的新阶段。
期间拉回2023年，彼时理念念汽车销量迎来爆发式增长，全年请托量同比暴涨182.2%，达到37.6万辆。借着这波阛阓红利，理念念开启了激进的门店推广，一年就新增179家零卖中心，不少直营商超店扎堆开进一二线城市中枢商圈。
在新动力汽车普及率快速进步的阶段，商超店靠着靠近家庭用户、曝光度高的上风，成了品牌快速圈粉、便捷消耗者看车体验的报复合手手，帮理念念在短期间内打响了品牌闻明度。但这种粗心式推广的隐患，在阛阓风向转化后渐渐知道。
2025年，理念念汽车请托量同比下滑19%，仅达40.6万辆，没能完成年度方针。随之而来的是单店运营遵守大幅下跌，2025年单店全年平均请托量降至741辆，比2024年的997辆减少了25%以上，其中商超店的低效问题尤为隆起。
这次计较关停的门店，大多堕入了“高老本、低产出”的逆境，成了拖累利润的“遭殃”。据行业东说念主士估算，一线城市中枢商圈的理念念直营商超店，一年房钱就高达300万元操纵，再加上东说念主力、装修、物料等用度，单店年运营老本接近500万元。
与之对应的是惨淡的筹生意绩：部分非中枢商圈的商超店，每月到店客流仅80东说念主操纵，月销量能达到3台就很可以了，成交滚动率只须3.7%到4.5%，远低于传统玄虚门店10%到20%的水平。这种“赚吆喝不收成”的状态，让关停优化成为势必聘任。
这一养息背后，是表里部双重压力的推动。外部来看，新动力汽车行业的红利期渐渐消退，普及率已冲突54%，阛阓竞争尖锐化，价钱战愈演愈烈，全行业销售利润率跌至4.4%的连年新低。
里面而言，理念念汽车的盈利景况也面对挑战。2025年三季度，该品牌罢了了连络11个季度的盈利态势，受MEGA车型调回事件影响，当期净亏欠6.24亿元。降本增效成了必须鞭策的中枢任务，快乐彩app官方最新版下载首创东说念主李念念也在财报会上明确暗意，公司要“转头创业公司惩办款式”，中枢是“花更少的钱办更多的事”，而渠说念优化恰是这一政策的报复落地看成。
值得精通的是，理念念汽车这次门店养息并非“一刀切”放松，而是“有退有进”的结构性优化，实质上是一次“腾笼换鸟”的操作。在关停低效商超店的同期，品牌正把东说念主力、资金等中枢资源，向遵守更高的渠说念歪斜。
一方面，加大对AutoPark汽车园区中心店的干涉。这类门店集销售、请托、维修于一体，功能都全，房钱却只须商超店的几分之一，既能大幅镌汰运营老本，又能为用户提供一站式工作。另一方面，不时鞭策2025年推出的“百城繁星计较”，剿袭轻金钱互助款式，由互助伙伴承担装修、缔造等前期干涉，销售方法仍由理念念自营。
{jz:field.toptypename/}
这种款式既保证了工作措施合股，又能以更低老本快速掩盖三四线下千里阛阓。截止2025年底，“百城繁星计较”已落地356家门店，成为理念念渠说念推广的新守旧。与此同期，理念念还在结尾扩充“店长讲车”轨制，条目店长从惩办者转化为销售群众，通过进步团队专科身手，挖掘现存门店的运营后劲。
对庸俗消耗者来说，这次渠说念养息险些没什么影响。截止2025年底，理念念汽车在天下159个城市领有548家直营零卖中心，官网夸耀的零卖中心总和更是达到904家，再加上561家售后网点，看车、试驾、订车、维修等工作都能取得充分保险。
相悖，跟着资源向高效门店辘集，留存门店的工作资源会更充裕，销售东说念主员能更专注于知足家庭用户的需求，工作体验反而有望进步。从行业层面来看，理念念的这一操作并非个例，而是新动力行业告别霸说念滋长、进入风雅化运营阶段的信号。
前几年，新势力车企大多靠“商超店+密集推广”霸占阛阓，实质是借着行业红利快速积蓄用户。如今红利退去，阛阓进入存量竞争，低效渠说念的毛病澈底败露，关停优化、聚焦中枢上风，成了车企容身的势必聘任。
从放纵开店到精确关店，理念念汽车的渠说念养息看似是一次政策“急刹车”，实则是为了更安妥地前行。这场“瘦身”不仅是对本人斟酌款式的优化，更是为了构建更健康、更天确凿渠说念体系，为翌日增长寻找新支点。
对总计新动力行业来说，理念念的尝试仅仅一个驱动。跟着竞争加重，更多车企会跟进渠说念优化，一场围绕遵守、老本、工作的行业洗牌决然开启。翌日，新动力渠说念的竞争不再是比门店数目，而是比谁能在遵守与体验间找到均衡，谁能搭建更贴合阛阓需求的渠说念生态。理念念这次主动求变的求实气派，已为行业提供了可鉴戒的样本，其最终斥逐仍有待阛阓检修。
（文/Myevcar 文风）
